西甲

Esprit逐渐沦落HMZARAGAP等

2019-10-08 21:36:04来源:励志吧0次阅读

Esprit逐渐沦落 H&M、ZARA、GAP等新快时尚占据市场_中心

对于笔者来说,如今在逛街时都要到Esprit店里浏览一番,更多的是出于一种习惯。品牌落寞和美人迟暮一样令人叹息。

业绩下滑、高层动荡、店铺关闭,这个曾经令多少年轻人迷恋的 快时尚 品牌,似乎来到了悬崖边上,面临的形势越来越紧迫。各大商圈的黄金位置,如今已被ZARA(专题阅读)、H M、Gap、优衣库等新一代 快时尚 品牌占据,他们看起来是如此地充满朝气。

Esprit本质上是个强大和有利润的品牌,但该品牌在过去数年逐渐失去灵魂,品牌的优良传统被忽略,顾客凝聚力正在流失。 思捷环球曾在财报中自我评价。

Esprit面临的一大问题是品牌老化。在众多国际品牌纷纷凭借速度和时尚逐鹿中国市场后,Esprit十年风格未变,品牌老化严重,逐渐掉队。

另外,Esprit现在的定位也很尴尬。如果走的是90后路线,其价格不便宜,质量也一般,直接完败H M。如果走的是经典路线,那其颜色、款式毫无竞争力,优衣库完全可替代。如果走的是职业风格路线,其设计单调缺乏时尚感,果断转ZARA。

而Esprit深陷危机的更重要原因在于供应链管理。Esprit未能解决好产品上市速度太慢的问题,其产品从设计到上市的时间仍然需要以月计,无法和ZARA的 7天到货 速度相提并论。

面对一系列问题,Esprit正在行动,从关注亚洲市场到投入180亿港币启动重组计划,从成立时尚部门到关闭80家亏损店铺。8月上旬,在范德施 跳船 两个月之后,Esprit又搬来了救兵 从竞争对手ZARA母公司Inditex集团挖角,重金请来其分销及营运董事马丁内斯,担任行政总裁兼执行董事。

此举让人们看到了Esprit弥补 速度 短板的愿望和决心。马丁内斯曾在Inditex集团工作9年,在成衣货物供应链和物流方面有着丰富经验。

必须做出抉择的不止Esprit一个,很多曾引领市场的老大牌们也在前进的路上尽显疲态。走到这种境地,肯定是各有各的特殊情况,但有一点或许是相同的,缺少了那份最初的梦想。从他们身上,我们已看不到自己向往的那种生活方式,很多时候,品牌代表的并不是品牌本身,而是一种风格、一种文化、一种精神。

如何在愈发残酷的市场竞争中生存发展?这是业内人士十分关心,也很热衷于探讨的问题。提高质量、深化服务、持续创新 可以得到无数个答案,而这些答案背后又有什么关联吗?坚持梦想,我们将充满力量,再创自己的巅峰时代。

有赞微商城登入
微信小程序如何制作
有赞微商城登入
分享到: